Cooperativa Aurora vence categoria Marketing no Prêmio 2008

Na categoria Marketing, o projeto vencedor foi  “Tá na hora de experimentar algo novo – Aurora a hora mais gostosa do dia”, da Cooperativa Central Oeste Catarinense – Aurora Alimentos. Marcos Antônio Zordam (foto), diretor da cooperativa e presidente do Sistema Ocesc-Sescoop/SC, recebeu o troféu, ressaltando que a premiação é o reconhecimento ao trabalho dos mais de 77 mil associados e 12 mil funcionários da Aurora, localizada no município de Chapecó (SC).

Com o slogan  “Tá na hora de experimentar algo novo”,  a cooperativa premiada  posicionou-se como uma nova opção de marca. As 17 cooperativas associadas à Central Oeste Catarinense produzem um mix de 700 produtos, a maioria carnes e embutidos. As lingüiças são famosas, mas os demais produtos, embora conhecidos e consumidos em todo o País, não eram associados à marca.
Os produtos foram apresentados ao público em diversas sugestões de consumo, com o slogan “Aurora, a hora mais gostosa do dia”. O resultado da campanha foi reconhecido pela Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB) e do Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo (Sescoop), por meio da premiação. A iniciativa tem a parceria da revista Globo Rural.
A campanha foi veiculada nas principais emissoras de TV e rádio do País. Os produtos foram expostos em balcões de degustação em supermercados e atraíram a curiosidade dos consumidores. A distribuição de brindes como imãs de geladeira, chaveiros e bonés foi outra estratégia que conquistou os consumidores. A cooperativa também investiu em pesquisa para avaliar o impacto da iniciativa.
Um ano depois da campanha,  27% dos consumidores ainda se recordam dos comerciais, e as vendas continuam em altas. A iniciativa conquistou o público pelo visual atraente, criando empatia imediata com o consumidores de diferentes faixas etárias, classes, sociais e de ambos os sexos.
Histórico – A Cooperativa Central Oeste Catarinense Aurora, com sede em Chapecó (SC), conta com 17 cooperativas filiadas que possuem em seu quadro social mais de 77 mil associados. Hoje,  ela dispõe de um dos maiores conglomerados industriais do Brasil e referência mundial na tecnologia de processamento de carnes. É a maior abatedora de suínos de Santa Catarina e uma das maiores em abate no Brasil.